福特中国新生：汽车制造商中国找到新引擎

作者： 来源： 日期：07-07-26 10:48:32

，汤德为只能单独突出福克斯的品牌形象。 　　真正的改变从今年3月方才开始。随着嘉年华的正式停产和新车型S-MAX的上市，福特在中国所有的产品都具有了相似的设计元素，即通过欧洲设计风格、德国工艺和精准驾驭来渲染“活得精彩”这一品牌内涵。 　　今年下半年，福特会举办多种活动来推广单一的品牌形象。“精彩21”真人秀大挑战便是其一，它将在全国范围内选出18个参赛代表，在“精彩教练”的带领下进行为期21天的旅行。每天，他们会开展不同的挑战活动，并接受一系列心理、生理测试来展示活动前后的不同反应，以此让消费者体验“精彩”的多重含义。 　就在福特的精彩概念被逐步推进之际，品牌重塑计划的策划者汤德为也即将离开中国。“我在这里几乎是白手起家，现在我要去一家拥有100多年历史的汽车公司的总部工作。”在临走前的这次采访中，汤难免流露出一种复杂的心情，“我在中国过去的4年真的是非常精彩。” 一个更有挑战的工作在等着他，而他走后，福特在中国的品牌重塑工作也将进入更为艰巨的阶段：统一认知初步形成后，如何在多品牌的状态下将其持续深化？不错，福克斯和S-MAX均来自欧洲，但毕竟，它们微小的差异化细节很可能向中国消费者传达出异彩纷呈的品牌信息。   9 7 3 1 2 3 4 4 8 : 　　　　　　================================================================= =→上一篇： =→下一篇：